ARQUITETURA E BRANDING
Equipe: Juliana Helena e Manoela Costa
O projeto Tomada é a ideia de uma marca de um espaço de conexão entre pessoas, serviços e negócios a ser replicado pela cidade. Pensado como um local para desenvolvimento do empreendedor e de atividades que interajam com a comunidade para estimular um comportamento de colaboração. Os usuários em foco são os moradores de bairros da Baixada Fluminense e Zona Norte do Rio de Janeiro, que possuem menos acesso a locais como este devido a distâncias e altos custos. Essa escolha considera dados que ajudam a entender as necessidades locais. O espaço deve ser usufruído para exercer atividades profissionais e oferecer eventos esporádicos, como cursos, feiras e exposições. Assim, Tomada cria espaços que possam ser apropriados e capazes de influenciar atividades e empreendedorismo, gerando oportunidade e voz para todos. Esta é uma solução de baixo custo operacional e rentabilidade a curto prazo. Além disso, cria uma rede de profissionais dentro do próprio espaço, podendo gerar relações de colaborações mútuas e complementares entre os frequentadores.
BRANDING
A marca deve transmitir ao público conexão e acolhimento, com foco nas atividades multidisciplinares, afinal praticamente todas precisam de uma tomada para funcionar. O nome pressupõe diversos sentidos: em referência ao elemento que liga, fornece energia, conecta e ao verbo que transmite posse e independência. O espaço deve ser entendido como da própria comunidade de moradores e que deve ser usufruído ao máximo por eles. Baseado nos focos da marca, foram pensados sistemas de comunicação eficiente aos moradores locais, como outdoor e propagandas em modais de transporte. O site e aplicativo para realizar reservas de espaços e outras funções geram independência aos usuários. A comunicação interna, como placas e brindes, busca aproximar o espaço ao usuário. Nas recomendações e normas, são usados verbos em primeira pessoa do plural, influenciando o trabalho em conjunto, além de uma comunicação informal.
ARQUITETURA
O projeto é capaz de se adaptar à oportunidade imobiliária do bairro escolhido. Em caso de espaços compartimentados, é necessária uma metragem mínima nas salas para que comporte de maneira confortável os usuários. Em caso de galpões e espaços sem divisórias, é possível criar salões de convivência ou dividir com divisórias leves, permitindo criar salas menores quando necessário. Considerando esta possibilidade de variação, são listados ambientes mínimos necessários para que todas as unidades tenham o mesmo padrão e conceito, como sala para trabalho coletivo ou convivência, salas privadas para reuniões e atendimentos (a partir de divisórias móveis ou não), copa e banheiros. Para que um mesmo espaço possa receber as mais diversas funções e atividades, foi criado um módulo de mobiliário que pode ser agrupado e reorganizado conforme a necessidade. Dessa maneira, é possível o trabalho individual, de grupos pequenos ou maiores utilizando os mesmos suportes.
